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            维密首次启用大码模特,这个决定挺正确

            admin 2019-10-10 155人围观 ,发现0个评论

            记者 | 张馨予

            修改 |

            1

            说起美国内衣品牌维多利亚的隐秘,你或许会想到身段纤细的内衣模特,究竟多年以来维密内衣大秀上的长腿超模现已给人们留下了深入的形象。

            正因如此,许多人都曾诟病维密的审美取向过于单一,以为维密坚持运用纤瘦、性感的模特会对身段达不到超模规范的女人顾客形成心理压力。现在维密总算转变了思路,初次延聘了一位大码模特为最新内衣系列拍照广告大片。

            维密延聘的是英国模特Ali Tate-Cutler,她的衣服尺码是14码。尽管维密的内衣供给多种尺码,可以满意不同身段的维密首次启用大码模特,这个决定挺正确顾客的需求,但它的广告片中从未呈现14码身段的模特。

            Ali Tate-Cutler与维秘最新广告片 图片来历:维多利亚的隐秘
            英国模特Ali Tate-Cutler 图片来历:pinterest

            Ali Tate-Cutler呈现在维密与英国内衣品牌Bluebella协作系列的广告片中,该协作系列现已在品牌美国门店上架,还将于10月11日登陆品牌英国门店与线上商城,价格规模为16美元至82美元。

            在承受美国媒体E! News采访时,Ali Tate-Cutler表明自己从未想到能和几位小时候就无比崇拜的超模们一同拍照广告,一起也表明维密的决议十分正确。“14码其实是美国女人的均匀尺码,我以为咱们还需求在媒体上看到更多14码的女人。”

            维密推出的全新联名内衣系列也标志着品牌协作战略的进一步深化维密首次启用大码模特,这个决定挺正确。9月,维秘宣告开端独家代理美国内衣品牌For Love & Lemons,并会在店内出售独家联名系列Victoria's Secret x For Love & Lemons,这是维密初次测验在店内出售其他品牌的产品。现在维密店内现已进驻了3个其他品牌。

            维密与Bluebella协作的内衣系列 图片来历:维多利亚的隐秘
            孝庄

            这也是维密初次与Bluebella维密首次启用大码模特,这个决定挺正确协作推出内衣系列,风趣的是这两个品牌之前从前“结下梁子”。

            2018年11月,维密母公司L-Brands上一任首席商场官Ed Razek曾在采访时表明,变性模特与大码模特不应该呈现在品牌一年一度的内衣大秀中,由于内衣秀应该“给人梦想”。Razek的言辞在其时广受争议,Bluebella的模特Munroe Bergdorf就曾揭露对他进行责备。

            维密2019年情人节广告 图片来历:维多利亚的隐秘

            随后Razek为自己的不妥言辞揭露抱歉,并于8月正式离任。几个月后,维密挑选了与Bluebella协作。

            Bluebella有着与从前的维密天壤之别的美学情绪,尽管它的内衣风格也有些性感,但品牌推重“女人并不是为了男性而穿美观的内衣,而是为了自己”。

            维密最近正阅历一场形象变革。除了初次延聘大码模特,维秘还在8月初宣告启用巴西变性模特Valentina Sampaio拍照Pink系列广告大片。Sampaio在8岁时就直面了自己跨性别女人的身份,并在成年后正式进行了变性手术,成为了一名女人,是首位登上《Vogue》杂志封面的变性模特。

            Valentina Sampaio 图片来历:independent

            维密改动的大布景是品牌销量和口碑的双双下滑。自2016年以来维密的销量便大幅跌落,多家门店封闭,而且《纽约时报》日前曝光美国亿万富翁Jeffrey Epstein与维密母公司L Brands创始人兼CEO Les Wexner关系密切。Epstein此前丑闻缠身,已于监狱自杀,因而音讯传出后有超越100名模特团体向维密CEO John Mehas发去揭露信表明不满,并要求公司作出维护模特的许诺。

            5月,维密还做出了改动年度内衣大秀的决议,表明公司将发明一种全新的活动方式,以替代尽管经典但显得有些过期的内衣秀。

            依据L Brands发布的2019年第二季度财报,维密线上与线下的出售额别离同比跌落9%与6%。维密正在活跃自救,与其他品牌协作、添加客流量,而且改变品牌形象是维密首次启用大码模特,这个决定挺正确它当下想到的解决办法。

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